Une campagne punchy, réalisée par l’agence de publicité canadienne Juniper Park, prête main forte au combat mené par le CJFE, une association de défense des libertés des journalistes.

Il est courant en publicité de vouloir exprimer une idée en montrant des images voulant dire exactement l’inverse.

Cette technique, très efficace, est utilisée ici : en première lecture, on voit des armes. Ensuite, on comprend que ces visuels d’armes sont en réalité constitués d’appareils photographiques, de micros, de matériels de journalistes.

La lecture du slogan nous amène à la conclusion que le métier de journaliste, “l’information”, est une “arme” non pas contre, mais pour la liberté. On le savait déjà, mais une vérité proclamée ne faisant pas une réalité, force est de constater que le contrôle de l’information par les gouvernements, dictatures et autres grandes entreprises font partie du quotidien.

Une arme pacifique contre toutes les violences, un combat noble, magnifiquement servi ici par un travail publicitaire de qualité.