A l’occasion de l’ouverture de 30e magasin de Clermont-Ferrand en France, Ikea a collobaroé avec l’agence de communication locale Béné ubi pour installer un mur escalader qui contient de dizaines de produits de meubles de la marque suédoise.

La maquette est installée sur un mur de 9 mètres de haut et de 10 mètres de large, où les participants sont invités à escalader les chaises, fauteuils, bureaux, étagères. En fait, c’est un appartement de près de 100 m² reconstitué à la verticale.

C’est une opération street marketing ayant pour le but de créer un lien avec la clientèle en retombant un peu à l’enfance.

L’escalade est possible tout le week-end et se fait en toute sécurité avec le port d’un casque, d’un harnais et d’une corde et accompagné par des professionnels.